En hommage à Jean Véronis, un grand nom de la blogosphère française qui vient de nous quitter début septembre.
L’histoire du bloguing
Un blog est un site internet. Les premiers blogs comme Moonmilk ou Rob Wittig’s review of Justin’s Link.net ont vu le jour dès que le Web a pu être accessible après 1993.
Ces premiers blogs n’avaient rien à voir avec les blogs modernes tels que nous les connaissons. C’était plutôt des sites contenant des posts courts diffusés par ordre chronologique inversé ou pour les plus anciens d’entre eux, des pages avec des liens. Ils sont utilisés pour publier périodiquement des billets et des nouveaux articles autour d’un sujet donné, d’une actualité ou d’une profession.
Quelques dates à noter:
1994 : Création du premier blog Links.net par un étudiant, Justin Hall
1997 : Création de Weblog (prononcez “oui-blog”) par John Barger : c’est un site fournissant de simples pages des liens que l’auteur trouve intéressants avec ses commentaires et ses réflexions.
C’est aussi depuis cette date que ce type de site s’appelle un blog. Le concept a rapidement rassemblé une communauté “artistique branchée” sur le Net. Un guide des Weblogs a été publié en 2000, The Weblog Handbook chez Perseus Publishing.
1999 : Lancement de Blogger et Live Journal
2000 : il y a moins de 100 000 blogs dans le monde
2003 : Lancement de WordPress et rachat de Blogger par Google
2004 : Le mot “blog” élu “mot de l’année”
2005 : You Tube devient le portail de référence pour le blogging vidéo. Dailymotion est créé en Mars 2005 en France par Benjamin Bejbaum et Olivier Poitrey à la suite d’un voyage à New York.
De grands noms des acteurs du web comme Mashable, TMZ, TechCrunch, Huffington Post gagnent en popularité.
2006 : Création et succès de Twitter. On dénombre 57 millions de blogs dans le monde.
2007: Création de Tumblr et montée en puissance du micro blogging
2010 : 152 millions de blogs actifs
2011 : Entrée sur le marché des réseaux sociaux de Google +. On dénombre 156 millions de blogs er 1 million de nouveaux articles de blogs publiés par jour
2013 : il existe près de 200 millions de blogs dans le monde, en hausse de 3 millions tous les mois.
En l’espace d’une minute, sont publiés:
– 60 000 notes sur Tumblr (90 millions de blogs Tumblr)
– 350 billets et 275 commentaires sur WordPress (42 millions de sites)
L’évolution des formes de blogging est liée aux mutations technologiques. Aujourd’hui, un blogueur peut mélanger différents éléments dans ses publications:
– des textes et des liens hypertexte
– des éléments multimédia (image, son, vidéo etc) en provenance de son ordinateur ou du web
Le blog se distingue des sites internet statiques. Le blog est un site interactif où les lecteurs des articles et billets peuvent :
– laisser leurs commentaires,
– s’inscrire pour être avertis des commentaires des autres internautes à leurs commentaires,
– promouvoir l’article ou le billet auprès de leurs communautés grâce aux boutons des réseaux sociaux
– s’inscrire au flux RSS du blog pour avoir la liste et être prévenus des derniers articles
Aujourd’hui, la plupart des blogs sont “responsive” ou “mobile friendly” c’est à dire consultables facilement sur différents écrans comme ceux des smartphones ou des tablettes. Les internautes peuvent ainsi en situation de mobilité, commenter les publications des blogs et les partager sur leurs réseaux sociaux.
Les cas de licenciement de blogueurs comme celui d’Heather Amstrong alias Dooce, licenciée pour avoir tenu une rubrique satyrique de son expérience en entreprise sur son blog personnel, sont devenus plus rares. Les entreprises doivent intégrer la dimension participative et les nouveaux usages en vigueur au sein d’une société habituée à recourir au web pour trouver l’information et faire ses choix de consommation. Les blogueurs en fidélisant leur audience sont des acteurs d’influence majeurs pour les secteurs sur lesquels ils se spécialisent.
Le marché en France du bloguing
En France, le rapport de la secrétaire nationale de l’UMP aux entreprises, Danièle Giazzi, indiquait dans un rapport remis au Président de la République que la France comptait 9 millions de blogs, dont 2,5 millions actifs en 2008.
Aujourd’hui, 45 % des internautes, soit 18 millions de Français consulteraient régulièrement un blog.
Les acteurs principaux du secteur:
– Skyrock.com, plateforme plébiscitée par une cible jeune, affiche un nombre de près de 30 millions de blogs
– Overblog, première plate-forme française en termes d’audience
– WordPress
Sur l’ infographie réalisée par l’agence de marketing digital acti, on apprend que près de 60 % des blogueurs parlent des marques sur leur blog.
L’impact est important puisque:
– 1 internaute sur 3 achète un produit sur la base d’informations trouvées sur des blogs
– 1 internaute sur 4 recommande des produits découverts sur les blogs
Ainsi, l’utilisation de WordPress et des blogs serait ainsi plus efficace que Twitter et Facebook pour convertir les internautes en acheteurs.
De plus, les outils de l’affiliation permettent au blogueur de conseiller sur son blog un produit dont la vente effective lui permettra de toucher un pourcentage sur le chiffre d’affaire de cette vente.
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